Esfera Pública «Vender a través de sesgos».

¿Qué quieres vender? Un producto, un servicio, bienes, tu marca, ideas políticas, un partido político; da igual en realidad. La neurociencia aplicada a la comunicación y al marketing te sirve para vender cualquier cosa. ¿Por qué? Porque hay una base científica para ser aplicada en estas dos disciplinas que se encargan de vender.


De ahí que, si no conoces de neuromarketing o de neurocomunicación, puedes iniciar estudiando neurociencia y después podrás continuar estudiando marketing o comunicación para que sepas aplicar el conocimiento del cerebro humano y los procesos mentales y coloques el mensaje de venta que deseas.
Una forma de colocar tu mensaje de venta, es utilizando sesgos cognitivos. Se escucha complicado, pero no lo es tanto. Lo primero, es reconocer que todos los seres humanos somos química, biología y electricidad; eso somos. Lo segundo, es entender que todos los seres humanos tenemos cerebro que realiza procesos mentales, y en la mayoría de los procesos cerebrales, los seres humanos somos prácticamente iguales. De ahí que les pueda asegurar que, conociendo de neurociencia, se da el gran comienzo para convertirse en un gran vendedor de lo que sea.


Bueno, ¿y qué es un sesgo cognitivo? Lo diré en palabras para mortales: es un atajo mental. Es decir, el cerebro humano crea y usa atajos para hacer juicios y tomar decisiones, y esto lo hace, porque tomar un atajo le permite ahorrar energía.


Pero hoy les hablaré solo de uno de los sesgos cognitivos, de muchos que existen: Es el Efecto de posición o Primacy Effect.


Este sesgo demuestra que la precisión del reclamo del mensaje y su percepción por parte de los clientes, variará según el posicionamiento de un elemento dentro de una lista. De aquí que sea más probable recordar los mensajes, textos e imágenes que se presentan al principio o al final de un espacio comunicativo, con respecto de aquellos elementos presentados en medio.
Lo explico para ser aplicado en ventas: En tu discurso de venta, que contendrá tu mensaje rector, coloca lo más relevante al principio y retómalo al final, pero no lo expreses de forma idéntica.
Ahora bien, hay formas, métodos, estilos para hacer neurocomunicación y neuromarketing con el objetivo de aterrizar el sesgo para “primar”, pero eso lo comentaré en otro momento.
*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.

Meta presenta IA con percepción humana

Meta presenta IA con percepción humana 

La creación y uso de inteligencias artificiales están en vanguardia, y la compañía Meta no se queda atrás con la presentación de nuevas aplicaciones.

Recientemente, el pasado martes, Meta dio a conocer una nueva herramienta de IA de código abierto llamada ImageBind, que relaciona seis tipos de datos sensitivos: imágenes, texto, audio, profundidad, datos térmicos para crear contenido multisensorial.

En un comunicado, la compañía matriz de Facebook, explicó que esta nueva herramienta de código abierto, facilitará que las máquinas puedan analizar simultáneamente esas diferentes informaciones, algo que describió como un “entendimiento holístico” que se acerca a las capacidades humanas.

Los equipos con la instalación de está Inteligencia Artificial, podrán conectar datos sensoriales, por ejemplo, la creación de movimiento desde una fotografía más sonido, o bien, generar imágenes desde un texto o sonido. Así mismo, plantea incluir sensores que registran la profundidad (3D), térmica (radiación infrarroja) y unidades de medida inercial (IMU), que calculan el movimiento y la posición.

«ImageBind es parte de los esfuerzos de Meta para crear sistemas de IA multimodales que aprenden de todos los tipos posibles de datos que los rodean. A medida que aumenta la cantidad de modalidades, ImageBind abre las compuertas para que los investigadores intenten desarrollar nuevos sistemas holísticos, como combinar 3D y Sensores IMU para diseñar o experimentar mundos virtuales inmersos», mencionó la compañía de Inteligencia Artificial.

Esfera Pública. ¿Cómo me posiciono en política?

¿Cómo puedes posicionar tu comunicación si te dedicas a la política? En realidad, es simple, pero implica mucha constancia y consistencia de tu parte y en tu comunicación de mensajes.
Yo te diría que debes hacer dos cosas:

  1. La primera, entender que no debes buscar por todos los medios ser alguien conocido. Las y los políticos -novatos o experimentados-, se preocupan demasiado por ser personajes conocidos y eso los lleva a querer estar en todos lados tratando de “comunicar” lo que sea; y por eso los vemos conduciendo programas de radio, televisión, podcast o Youtube, porque alguien les dijo que, “estando en plataformas de moda, podrán posicionarse”. Simplemente, los están engañando.

La clave no está en ser conocido, sino en ser una marca política personal que valga la pena conocer.

  1. La segunda cosa que debes hacer, es siempre responder a una pregunta antes de comunicar: ¿cómo quiero ser recordado al finalizar este evento, mi legislatura, este discurso, mi participación, etc? De tu respuesta, saldrá tu mensaje a posicionar y si no comunicas solo lo que salga de tu respuesta, no lo estarás haciendo bien.
    Por eso cuando veo a políticas y políticos haciendo conduciendo mesas de análisis político en radio, en la televisión o en plataformas digitales, o cuando los veo conduciendo mesas de podcast, me pregunto si lo que desean que se recuerde de ellas y ellos es, que son comunicólogos, comunicadores, youtubers o influencers.
    Si lo piensan, esto se aleja de ser recordado como un(a) “político que disminuye la inseguridad, que hace leyes para personas con discapacidad, que genera políticas para los empleos, etc.
    Un recordatorio: Aquella idea de que estar en todos lados mostrándose es el camino para posicionarse, es una idea desfasada. No es verdad. ¿Qué hacer? Regresen al punto dos y sabrán qué hacer.

INAI y su representación en la vida democrática de México

Tenemos que saber que la transparencia es el punto de partida de rendición de cuentas, una cualidad de las entidades públicas, de la cual podemos entender, que es una respuesta a una demanda que solicitamos los ciudadanos sobre lo que hacen las entidades públicas, gobierno y poderes, dentro de estos los fondos públicos, partidos políticos, sindicatos y personas morales o físicas que ejerzan y reciban recursos públicos, les competa tener como cualidad la responsabilidad, y así como ciudadanos poder beneficiarnos con la información para extender los derechos y aprovechar las oportunidades en cuanto a los servicios que ofrecen.

Con el Instituto Nacional de Transparencia, Acceso a la Información y Protección de Datos Personales, podemos garantizar que nos entreguen a la ciudadanía o a cualquier persona que tenga el interés de solicitar información sobre cómo se toman decisiones, que implicaciones hay, como se distribuye el recurso para las diferentes políticas públicas en sus sectores diversos; desarrollo social, salud, seguridad pública, infraestructura, comunicaciones, energía, agricultura, etc.  Además de esto tiene como función cuidar de nuestros datos personales. 

Desde 1994, se venía trabajando por organizaciones de la sociedad civil en un proyecto llamado las 20 promesas de la democracia, donde una de ellas era crear un instituto que ofreciera acceso a la información. Es así, que hasta el año 2003 surge, a partir de la Ley Federal de Transparencia y Acceso a la Información Pública, publicada en 2002 que se obtuvo como resultado de la sociedad civil organizada la cual lucho para que se muestre el ejercicio del gobierno a la ciudadanía, ya que es lo que distingue aun gobierno democrático de un gobierno autoritario. Es así como se han desentrañado los más grandes casos de corrupción desde entonces.

Desde el primero de abril no se pueden cumplir con las funciones antes mencionadas por el instituto, ya que el pleno del INAI no tiene el cuórum para lograr sesionar, el artículo 10 del estatuto del INAI, dice que para sesionar se tiene que contar con por lo menos cinco integrantes, y el nombramiento de tres comisionadosdel Senado de la República está en pausa, en completa inoperancia. Senadores del partido morena y sus alianzas no han cumplido con el proceso al que se comprometieron para que se asignaran a los comisionados faltantes.

Ahora bien, el presidente de la república, Andrés Manuel López Obrador, AMLO, ataca constantemente al INAI con mensajes de inutilidad a este instituto constitucional autónomo, desde el inicio de su sexenio ha representado una amenaza para su gobierno. En 2019 se creó una reforma para eliminar a este tipo de organismos, pero no prospero solo se logro reducir el presupuesto para ellos. El presidente de la mesa directiva del senado, Alejandro Armenta Mier, hizo la propuesta de reforma legal sin fundamento e inconstitucional, para eliminar al INAI y colocarlo en la secretaria de función pública o cualquiera instancia que no están creadas para atender y brindar información a la ciudadanía.

Con esto y otros golpes relacionados con la transparencia, parece que insinúan dejarnos sin el derecho a ella, el gobierno federal está disfrazando el control de la información a los ciudadanos con acabar con los organismos autónomos para ahorrar dinero. Hay una densidad de poder por parte del ejecutivo, y el partido mayoritario no tiene consideraciones para el marco legal constitucional, todo se encuentra subordinado para el cumplimiento de las oposiciones que establezca AMLO.

Estamos viviendo momentos históricos graves, que originan retrocesos a la democracia, retrocesos que incluyen desinformación y ausencia de rendición de cuentas. Como ciudadanía no podemos permitir que se siga despreciando la constitución e instituciones, que se rigen bajo ordenamientos que hoy no se están respetando ni jerarquizando. En conclusión, recaemosen una amenaza al derecho para tener conocimiento de la vida pública de nuestro país. 

Más Que Una Corona… ¡Bye bye Puntos Negros!

¿Estas harta de tener los horribles puntos negros en la nariz y rostro en general? ¡Esta columna es para tí!

Los puntos negros o también llamados «comedones» parecen ser pequeñas manchas de suciedad pero, en realidad, se trata de poros obstruidos en los que la mezcla de sebo y células se ha oscurecido al entrar en contacto con el aire.

Estos suelen aparecer con más frecuencia en el área de la nariz y en la parte central del rostro, aunque a muchas personas también les han aparecido en brazos y espalda.

Con tan solo dos productos naturales realizaremos una mascarilla súper fácil y eficaz que hará que regrese la seguridad en tí.

Y es que debemos de recordar que los puntos negros hacen que nuestro rostro se nos vea sucio, incluso con maquillaje es difícil de taparlos y no tendremos como resultado un maquillaje con piel lisa, sino que hasta en ocasiones pudiera parecer con grumos.

Bueno empezamos… Los productos que necesitarás los tienes en la cocina de tu casa, estoy casi segura. Se trata de una naranja y bicarbonato de sodio, con los cuales haremos una mezcla y realizaremos una mascarilla casera 100% natural y eficiente.

El jugo de naranja ayuda en este remedio ya que su acidez ayuda a cerrar los poros, nutre y da muchísimo brillo a la piel, mientras que el bicarbonato exfolia y remueve las impurezas.

Esta mascarilla se realiza máximo tres veces por semana (si quieres puedes hacerlo lunes, miércoles y viernes), y en poco tiempo podrás ver los resultados.

Cabe recordar que como en todas las columnas de mascarillas, remedios caseros faciales y temas que tengan que ver con el cuidado de la piel y el rostro, debemos estar conscientes de no abusar e hidratar y protegernos con productos que nos beneficien, de acuerdo a nuestro tipo de piel.

Recuerda también que siempre será mejor opción acudir con un especialista si es que tú problema ya es muy severo y recuerda también que en caso de realizarte una extracción de puntos negros lo hagas con mucha higiene y con instrumentos adecuados.

“Facebook viola la privacidad”, FTC propone impedirlo

La Comisión Federal de Comercio (FTC) propuso restringir el uso de datos de menores a Meta para impedir que monetice por incumplimiento de las normativas asumidastras el escándalo de Cambridge Analytica.

En lo que respecta a los supuestos cambios realizados en la orden de privacidad del 2020, el regulador de la agencia estadounidense, argumenta que Facebook ha engañado a los padres de familia sobre su capacidad para controlar la comunicación de los niños a través de la aplicación Messenger Kids, e incluso tergiversó el acceso privado a los datos de los usuarios para algunos desarrolladores de aplicaciones.

«Facebook ha violado repetidamente sus promesas de privacidad», dijo en un comunicado Samuel Levine, director de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC. «La imprudencia de la empresa ha puesto en riesgo a los usuarios jóvenes y Facebook debe responder por sus fallas».

Los cambios propuestos, en caso de implementarse, evitarían que Meta, la empresa matriz de Facebook, obtenga ganancias de los datos de la recopilación de usuarios menores de 18 años, incluidos los productos de realidad virtual.

A pesar que la FTC señala que no es la primera vez que toma medidas en contra de Facebook para proteger la privacidad de los usuarios. La prohibición propuesta sobre la monetización de los datos de jóvenes marca un nuevo capítulo en el conflicto en curso entre Meta y sus mecanismos reguladores de confidencialidad y protección de datos del consumidor.

¿Cómo lograr una candidatura? Hágase pasar por LGBT

En los últimos días se ha destapado públicamente el fraude que algunos políticos cometieron al hacerse pasar por personas LGBT, con tal de obtener una candidatura en las pasadas elecciones del 2021.
Algunos lograron llegar al puesto, como es el caso de Fidel Calderón y Brenda Fraga, quienes aprovechando las acciones afirmativas del IEM a favor de los grupos en situación de vulnerabilidad, se registraron usurpando espacios que le deberían pertenecer a la Diversidad Sexual, entre otros grupos poblacionales.

Excusados en que los datos proporcionados estaban resguardados por el derecho a la confidencialidad, no creyeron que la ciudadanía sabría que se hicieron pasar por gays, lesbianas, bisexuales o trans.

Pero gracias a una solicitud de transparencia el Instituto Electoral de Michoacán tuvo que dar a conocer la lista arcoiris, es decir: todos los nombres de todas las personas que hicieron lo mismo, aunque no llegaran al cargo y ¿qué creen? lo que era de esperarse ¡No eran los únicos! todos los partidos lo hicieron, se ve por ahí el nombre de Reyes Cosari el de Antonio Soto entre muchos más, bueno; hasta los moralistas del PES candidatearon a LGBT’s, lo que me hace pensar en que ahí si, casualmente no somos aberraciones y repudiados de su Dios.


Luego de que en rueda de prensa un valiente grupo de chavxs de la asociación LGBT-Rights Michoacán exhibieran a los usurpadores, se desató la bomba, el IEM lanzó un comunicado donde dice que el documento es inválido pues tiene información incorrecta, además dijo que despedirán a los funcionarios que hayan filtrado la información ¿no les suena a que van a agarrar a algunos de chivos expiatorios? ¿a que «alguien» les dió línea o hasta les amenazó?

El caso es que al Instituto Electoral de Michoacán le están temblando las patitas y eso me lleva a otra pregunta ¿de qué servirá el Observatorio de los Derechos Político-electorales de la Diversidad Sexual que recientemente tomó protesta ahí mismo en el IEM y con su «comprometido acompañamiento»? suena a simulación ¿no creen? Que por cierto el día de la instalación del Observatorio la Diputada Brenda Fraga llegó, pues convenientemente se había postulado para ser parte del mismo y con sonrisa burlona y mueca de me la pelan, ahí anduvo muy orgullosa levantando la mano.

En fin, ya veremos cómo se va desarrollando este tema que seguro dará de que hablar, pues en las siguientes elecciones convenientemente muchas y muchos saldrán del clóset. Y es que ¿cómo no hacerlo? Si siendo homosexual podrían obtener un puesto o cargo sin ser parte de esa comunidad, ni traer una agenda arcoíris, mucho menos conocer las necesidades de ese sector.

Luis Antonio Cortés Salinas
El Poder Prieto

Campesinos y economía de mercado

Las categorías de campesino y productor comercial, fueron utilizadas para clasificar  a quienes trabajan la tierra, de acuerdo con  las posibilidades en la utilización de lo producido, que a su vez, permitía distinguir el atraso a la modernidad de las actividades del campo.

Campesino era sinónimo de atraso, pobreza  e ignorancia, puesto que solo producía para subsistir, contrariamente al productor comercial que era y es el que produce para vender, para ganar dinero  aprovechando las ventajas del mercado, convirtiendo  los productos obtenidos de su trabajo, simplemente  en otro tipo de mercancías, destinadas a la alimentación humana.

El proceso de cambio de la condición campesina, a la condición de empresario mercantil, ha sido relevante en la globalización del mercado, haciendo necesaria la comprensión del significado de  campesino y su evolución a la condición de empresario moderno.

En consecuencia, el concepto de campesino, está referido al productor de subsistencia, que la mayor proporción de su producción y donde la familia y la unidad productiva, están comprometidas simultáneamente  con la ocupación, alimentación y  seguridad de sus miembros. El campesino desarrolla, por tanto, una economía donde no están presentes las categorías  de renta, capital, salarios, costos, precios y utilidades. La economía campesina persigue como objetivo fundamental, la satisfacción de las necesidades de la familia para  garantizar su subsistencia, al margen del propósito para obtener ganancias monetarias.

La sociedad campesina existe en el campo, de donde deriva su nombre, en la práctica de una cultura  que incluye, entre otros los siguientes elementos: la  desconfianza en sus relaciones con los demás, entendiendo  que las cosas buenas existen en número limitado y que  si alguien adquiere más que otro, ello se debe a que  se las ha apropiado indebidamente; la subordinación  de las aspiraciones personales a las que la familia, evitan  los riesgos de la innovación; incapacidad para controlar  el futuro; preferencia por las satisfacciones inmediatas; ausencia de conciencia sobre la importancia del tiempo y de posibilidades para colocarse en la situación de los demás.

Habría que destacar finalmente, que el campesino es un productor de superficies equivalentes al minifundio, cualquiera que sea su denominación, “pegujal”, “parcela” o “ecuaro”, siempre insuficiente para ocupar plenamente al minifundista y su familia, así como para dotarlos de satisfacciones que permitan el bienestar  familiar. El campesino y su minifundio fueron históricamente condición necesaria para la existencia de la concentración de tierras bajo la forma de latifundio, porque permitía la sobrevivencia de los peones “encomendados” y “acasillados” durante la Colonia, el Periodo Independiente y en especial, durante la Dictadura de Porfirio Díaz.

Actualmente, ante el triunfo mundial del sistema  de mercado, el campesino sigue existiendo sustentado en el minifundio, parcelario ejidal, comunal y particular, coexistiendo con los grandes negocios agropecuarios, dedicados  a la producción de carne, frutas y verduras, para su comercialización en fresco o como productos industrializados.

En el pasado reciente y hasta el presente, el proceso de concentración de tierras fue consecuencia de lo que pudo  llamarse en la reforma agraria, como “pequeña propiedad inafectable”, así como de la incorporación del ejido a la  mecánica del mercado de tierras, junto a la terminación  del reparto y la desaparición del riesgo de las superficies  afectables para la constitución y ampliación de ejidos.

El auge de los negocios agropecuarios con participación extranjera relevante, aceleró el proceso de desaparición de las economías campesinas, al nivel de extinción de lo que pudo llamarse campo y campesinos. Una de las implicaciones esenciales  en el proceso de triunfo del mercado en el sector agrícola y pecuario de México y Michoacán, consiste en que las empresas como negocio que buscan las  mayoresutilidades,  demandan de fuerza de trabajo asalariada  bajo la forma  y contenido de jornaleros agrícolas. Terrible realidad para el campesino: de solicitante de tierras a  ejidatario y de ejidatario a proletario agrícola.

Sin duda alguna, el futuro del productor campesino, ejidal, comunal, particular, consiste en la continuidad de su conversión, acompañado de sus hijos, en jornaleros agrícolas que trabajan por un salario, que pagan los empresarios del azúcar, café, frutillas, aguacate, mango, etc., o bien la renta de sus parcelas a las grandes empresas trasnacionales de altos costos de producción. Esto deja sin otra oportunidad hacia el futuro que heredar a los hijos, quienes se desinteresan cada vez más en las actividades del campo en un escenario en la misma condición que los padres.

Hoy se viven circunstancias nuevas que exigen  soluciones nuevas. A partir de las modificaciones constitucionales de los años noventa del siglo pasado, los cambios en el sector rural han sido profundos incluyendo los cambios en la  estructura de la propiedad sobre la tierra, la sociedad  rural y su división en clases sociales  y sectores de  población de la desigualdad, con sus valores y expectativas que marcan tendencias hacia el porvenir.

La nueva sociedad existente, todavía no está suficientemente comprendida y atendida en sus grandes  cambios, que permiten influir en los resultados de cuanto ha ocurrido y se ha hecho en la historia de todos, donde los campesinos han desempeñado un papel relevante en todos los momentos. Hoy se tiene la oportunidad de que todo lo que viene, sea el resultado de un propósito deliberado para la prosperidad y la justicia. El esfuerzo coordinado, el cambio en los procesos productivos y las mentalidades rurales, en las nuevas condiciones que exigen los mercados, la sustentabilidad, la productividad, la salud humana, la sanidad e inocuidad, las mismas exigencias del cambio de vida de la humanidad, obligan a replantear nuevas tareas y retos, entendiendo la culturalidad y la sociedad campesina.

Esfera Pública.Alianza; la marca inexistente.

Lo he comentado en ocasiones anteriores; el PAN, PRI y PRD tienen complicado penetrar –como alianza- con su comunicación de cara a las elecciones federales de 2024. ¿Por qué? Porque no existe como tal una marca política “Alianza X”, por lo menos no algo tangible desde una perspectiva profesional de neurocomunicación y neuromarketing.
Lo que sí existe, son marcas institucionales y personales que hacen esfuerzos dispersos y con debilidades o negativos que, como marcas, no están disminuyendo, por lo menos no lo aprecio.


Cada uno de estos partidos políticos es una marca con negativos y hacen poco o nada para mejorar. Cada uno de los políticos aspirantes de estos partidos son una marca, también con negativos, pero sus esfuerzos son hiper-individualizados y sin estrategia corporativa, es decir, para comunicarse como “Alianza X”. En estos esfuerzos aislados, las personas tratan de ir posicionando su personalidad, sin embargo, hay de dulce, chile y rajas y, al final del día, los electores aprecian de todo, pero nada claro.


Por su parte, MORENA es una marca más sólida y hace girar su fuerza y magnetismo en un solo imán poderoso: Andrés Manuel López Obrador. Sin la marca “López Obrador”, serían prácticamente nada, porque en realidad sus liderazgos no se han dedicado a crecer como marcas propias, sino que solo caminan como lo hacía el PRI autoritario del siglo pasado: cada liderazgo de Morena baila al son que les marca el caudillo Andrés Manuel López Obrador.


En este marco, hay personas que me siguen diciendo que lo que expreso “no importa porque ya habrá un candidato o candidata y saldrán juntos a hacer campaña en 2024”.
Sin duda eso pasará. Por instinto de sobrevivencia saldrán en alianza y con un personaje a la cabeza; de eso no tengo duda.
Lo que yo sigo afirmando como marcólogo, es que 6 meses para crear y posicionar una marca, es una tarea casi imposible, sobre todo porque el que represente a la marca “Alianza X”, no será un perfil limpio. Estamos hablando de políticos “viejos”, es decir, son prácticamente las mismas caras con sus negativos los que quieren y de donde saldrá la candidatura presidencial opositora a Morena-AMLO.


¿Se puede hacer algo? Sí se puede trabajar, aunque para mí el tiempo se les ha diluido para la campaña presidencial. Entiendo que la estrategia de estos partidos es trabajar un método interno y ponerse de acuerdo en la repartición de las candidaturas, y esa es la realidad del porqué no han salido como marca corporativa; ellos así funcionan y no antepondrán la comunicación y el marketing políticos antes de que se repartan el pastel y elijan al representante de la candidatura presidencial.


El problema es que en estos partidos nunca creyeron y entendieron que se podía crear una “marca alianza” y salir a comunicar encuadres genéricos. Eso hubiera sido mucho más poderoso que lo que hacen ahora: comunicar nada.


No comunican y no ofrecen nada para los electores apartidistas, porque simplemente la alianza, es una marca inexistente.
*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.