“Esfera Pública” Los migrantes invisibles por Christián Gutiérrez.


El tema de la vida y los derechos fundamentales de los mexicanos que viven en el extranjero, es de suma importancia y para poner un ejemplo, se puede hablar de Michoacán.


Cómo no darle valor a los michoacanos que han dejado su tierra para irse a los Estados Unidos de América, si tan solo allá están 4 millones de michoacanos; hay prácticamente otro Michoacán del otro lado del Río Bravo.
Los michoacanos en el extranjero es uno de varios temas, y ya regresaré con ellos, porque me interesa hablar en general de la comunidad mexicana residente en el exterior y cómo, en los hechos, el gobierno mexicano no garantiza sus derechos.


El artículo 329 de la Ley General de Instituciones y Procedimientos Electorales, establece que los mexicanos que radican en el extranjero solo podrán ejercer su derecho al voto para el presidente de la República, senadores y gobernadores. ¿Y para los diputados federales? En este caso, no se otorga el derecho a votar y claro que esto limita los derechos político electorales de los migrantes.
Por cierto, el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación estableció la obligación para el Poder Legislativo de otorgar este derecho, pero no ha sucedido, lo que quiere decir que en México y en el extranjero hay mexicanos de primera y mexicanos de segunda, y esto me permite regresarme a Michoacán, aunque lo que comentaré aplica en todo el país.


En Michoacán, el gobierno del Estado no piensa y mucho menos ayuda a las comunidades migrantes de michoacanos que viven en los Estados Unidos; su “trabajo” actual radica en el tema de los “desplazados centro americanos que pretenden ingresar a México” y la razón del interés es muy simple: El Gobierno de los Estados Unidos de América –desde Donald Trump- ha sido muy claro con el gobierno de López Obrador; México está obligado a poner recursos, militares y programas con el objetivo de evitar a toda costa el tránsito de centro americanos por México para ingresar a la Unión Americana. Los norteamericanos tienen amagado al gobierno de México, aunque este quiera hacer creer que actúa por “humanismo”.
El problema más grande, es que el gobierno de Michoacán trabaja en esta misma línea de sumisión y su único “objetivo” es atender a los desplazados. Los migrantes michoacanos que radican en el extranjero no son para nada su objetivo.


Ante esta omisión, los legisladores de Michoacán deberían de responder. Independientemente de la inacción del Gobernador Bedolla, los legisladores de la entidad deberían hacer trabajo legislativo y de construcción de agenda con intereses mutuos entre el Poder Legislativo y los migrantes michoacanos que están en los Estados Unidos.
Para que se dé una idea de la fuerza que tienen los migrantes, entre enero, febrero y marzo de este año, las remesas enviadas a México crecieron un 18%. Llegaron al país, 250 mil 420 millones de pesos. Y a Michoacán, en el mismo periodo, llegaron un mil 172 millones de dólares en remesas, de acuerdo a datos del Banco de México.


Sin duda es importante que los gobiernos de México sean humanitarios, eso no es malo; lo malo está en ser populistas que tratan de engañar con el discurso y resultan ser gobernantes candiles de la calle y obscuridad de sus casas.


El tema de los desplazados es importante, sí, pero más vale darle mayor peso a los nacionales que están en otros lugares, porque contribuyen y muy en serio.


Que los gobiernos de Morena los estén dejando de lado, solo significa que los están haciendo invisibles; no son dignos de su interés.


*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

“Esfera Pública” ¿Partirle la cara a Obrador? Por Christián Gutiérrez

Esta semana inició con encuestas en El Economista y en El Financiero. López Obrador sigue ganando litros de tinta, escenarios y percepción positiva, o por lo menos, neutral.

Sin duda, no va mal, que no es lo mismo a ir bien y sí es competitivo para las elecciones de este año y las de 2024.

La encuesta de El Financiero, asegura que el 55% de los encuestados ven que el Presidente ha transformado “mucho” o “algo” al país; mientras que el 44% asegura que la transformación ha sido “poca” o “nula”.

Un punto relevante: el rubro mejor evaluado, es el de la vacunación contra Covid-19, con un 70% favorable y un 17% desfavorable.

En El Economista, la encuesta establece que, durante abril, el Presidente de México subió en aprobación promedio tres puntos. Y entre marzo y abril, subió en aprobación 17.7% en promedio, entre las personas que tienen un empleo informal.

Estas encuestas consideran más indicadores, pero solo me concentro en los que me parecen, pueden generar percepción.

La llamada Cuarta Transformación, en realidad está bien llamada, y tiene congruencia su comunicación. Tan es así, que el naming (concepto de marketing) hace su trabajo y genera posicionamiento.

Si usted se pregunta qué es posicionamiento, significa que una marca, una idea, una persona o un producto, existe en la mente de las personas con bastante fuerza, y eso le ayuda para ser elegido. Si le digo, refresco de cola, el mejor posicionado como marca, estará en su mente y esa ventaja, es lo mejor para esa marca.

Si se dice Cuarta Transformación, y en una encuesta se arroja que los encuestados creen que se está transformando al país, quiere decir que el slogan está soportando bien una parte de la comunicación política.

Ahora bien, la vacunación contra Covid-19, ¿por qué genera tanta aceptación entre los encuestados? La respuesta es, porque una acción así, activa el llamado Sistema de Recompensa en el cerebro de las personas. Conozca más aquí https://www.youtube.com/watch?v=E29xPYA1BEM&t=7s

Esto hace que se comprenda perfectamente porqué a unas semanas de las elecciones en seis estados de la República (5 de junio), se está liberando de manera masiva en el país la vacunación. Hoy en día, en cualquier plaza comercial se pueden vacunar las personas. ¿Por qué cree usted? El video que le compartí, seguramente ya le dio la respuesta.

Respecto a la encuesta de El Economista, me llama la atención que, el apoyo a López Obrador que “más creció” está entre los trabajadores informales. Es curioso, no tienen prestaciones de Ley, viven en la ilegalidad, en incertidumbre y sin mayores perspectivas formales, pero ¡lo apoyan! ¿Por qué? Aquí una respuesta desde el neuromarketing: analice el slogan de las campañas que se realizan actualmente en los estados en donde habrá elecciones. Lo que está colocando Morena, es el concepto “Esperanza” y éste, es congruente con lo que se la pasó vendiendo por años López Obrador.

¿Recuerda aquel “Rayo de Esperanza” o aquella frase “La esperanza de México”? Esto se explica de manera simple: vender esperanza, es poderoso para el cerebro porque siempre quedará atrapado en la expectativa de un cambio para mejorar. Ahí está su poder y Andrés Manuel López Obrador lo sabe.

Bueno, y cuál es entonces el reto de la oposición al régimen de Obrador.

Lo primero, definir si les interesa una estrategia de comunicación y marketing o solo desean la estrategia de apostarle a sus “estructuras”.

López Obrador les lleva demasiada ventaja, por lo menos en el plano de la comunicación y marketing y esto se entiende así: o los opositores no quieren creer que no entienden cómo construir una marca política poderosa o, su estrategia es no entrar en el desgaste que implicaría elegir una y prefieren apostar a ir en alianza en 2024 y movilizar su “voto duro”, con la poca fuerza de comunicación y marketing de semanas que hayan logrado sus candidatos aliancistas.

Hay más explicaciones y escenarios que ofrecer, pero no alcanza este espacio.

Desde luego, los iré abordando. Y por supuesto, le dejo una idea a los opositores. Deben construir algo. No tienen absolutamente nada construido y Obrador está demasiado posicionado entre sus seguidores, que guste o no, hacen muy competitiva la marca Morena.

Por cierto, partirle la madre a Obrador todo el tiempo, no es igual a tener algo construido. No lo es.

*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

Esfera Pública»Ganando se puede perder» por Christián Gutiérrez.


¿Por qué López Obrador sigue teniendo dominio sobre una parte de la población a pesar de lo negativo que ahora se sabe de él y de sus más cercanos?


Ya lo he explicado, pero ahora lo ligaré con la Reforma Eléctrica que se debatió ayer domingo, para poder explicar en dónde está su fuerza y en dónde está la debilidad de sus opositores.

  1. Clave: López Obrador tiene segmentada su comunicación y es obstinado en seguir sus segmentos. Esto le ayuda, sin duda, porque sabe que se trata de mantener fieles a sus simpatizantes. AMLO no se preocupa por aquellos que no lo quieren, al contrario, los utiliza para que su historia sea congruente.
  2. Error: Sus opositores, siguen intentando convencer a “todos los mexicanos”, lo cual es imposible; y lo peor, es que terminan por no fidelizar a sus seguidores, porque su comunicación es de coyunturas y no considera valores e ideologías.
    La segmentación es uno de los pilares del éxito de la comunicación y el marketing, y en este rubro, López Obrador está confiando.
    Ahora me concentro en la Reforma Eléctrica. Son las 9:22 am del domingo 17 de abril de 2022 y aún no sé qué sucederá en la Cámara de Diputados federales, pero aún y cuando creo que la alianza PAN, PRI, PRD y MC logrará no hacer pasar la reforma de AMLO y de Morena, su derrota comunicacional y de marketing seguirá en pie. ¿Por qué?
  3. Clave: López Obrador y sus huestes salen a comunicar el tema de la Reforma Eléctrica en blanco o negro. AMLO comunica –y si usted lo aprecia, todos los suyos siguen el guión-, que su reforma tiene que ver con dejar la energía para los mexicanos y quitársela a los extranjeros. Si lo observa, su Encuadre sigue siendo el mismo: una mafia de ricos que quiere esclavizar al pueblo mexicano, haciéndolo pobre. Aquí está su fuerza y confía en comunicarla así.
  4. Error: Sus opositores critican esta “dicotomía”, sin embargo, está comprobado que al cerebro humano se le facilita hacer juicios y tomar decisiones aplicando contrastes, por ejemplo: tienes frío o calor; es guapo o feo; es de día o de noche, etc. Además, si lo piensa un poco más, los opositores no construyeron un Encuadre para efectos de pelear esta batalla llamada Reforma Eléctrica y mucho menos, comunican convencidos y organizados.
    Desde luego, esto que les comparto no se hace de manera simple y la comunicación debe ser muy especial.
    Por último. López Obrador es fuerte porque utiliza en su comunicación códigos culturales de los mexicanos. Pero no solo es utilizarlos, es saber utilizarlos. Por ejemplo, en la Reforma Eléctrica habla de referentes históricos que aún existen en la mente de los mexicanos, sobre todo en la mente de sus seguidores.
    ¿Díganme qué códigos culturales utilizan sus opositores? Fueron felices presumiendo en las redes sociales que pasarían la noche durmiendo en la Cámara de Diputados y mostraron sus piyamas y catres. Su triunfo lo centraron en que “se unieron” para meterle el pie a Obrador.


El marketing político tiene que ver con vender. No les gusta pensar así, pero así es el marketing; se trata de ventas.
AMLO –hoy lunes- pudo haber perdido en la votación su Reforma Eléctrica, pero ganará porque su historia seguirá teniendo congruencia. Está perfectamente encuadrada. ¿Qué vendió? Que sigue siendo el héroe, que está peleando contra una mafia que no quiere la transformación y quieren mantener pobre al pueblo.


Los opositores, a esta hora del día lunes, pueden haber ganado la votación e impedido la reforma de AMLO, pero hasta ahora seguirán perdiendo, porque solo han “vendido piyamas, catres y la idea de que son unos chingones”, porque se quedaron a dormir en la Cámara de Diputados y se unieron para “sumar más votos”.


Cada grupo vende su visión de las cosas, pero ¿qué visión tiene más referentes culturales de los mexicanos? Esa visión, venderá más.
*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

El error de la oposición II por Christián Gutiérrez

¿Por qué se equivocan en su comunicación política los opositores a López Obrador? Porque siempre están discutiendo en los encuadres que el Presidente ha impuesto a base de estrategia, o discuten en aquellos que el partido Morena le secunda y fortalece. Si hablamos de comunicación política, este es uno de los mayores errores de la oposición.

Los opositores, incluyendo a ciertos influencers que hay en redes sociales y que son críticos del régimen obradorista, no logran dar con la llave que abra la puerta de la comunicación política eficaz hacia los mexicanos que están indecisos de opciones políticas. 

En realidad, la mayor parte del tiempo, los opositores debaten en el lenguaje que ha impuesto López Obrador, y piensan que “decirle la verdad al poder es lo correcto y es algo que los hará libres”; la realidad es que están en un error.

Al hacer esto, piensan y actúan como lo hace el modelo clásico de economía: creen que el ser humano es racional y siempre toma decisiones basándose en su interés. Por ello se sorprenden cuando los que quieren al Presidente, niegan las evidencias negativas que se exhiben acerca de AMLO y sus huestes.

La realidad, es que esa visión clásica economicista que señala que “los seres humanos somos racionales por completo”, ya está superada, pero aún no es acogida por una mayoría global. Daniel Kahneman, Premio Novel de Economía 2002, explicó a detalle que los seres humanos tomamos decisiones de manera instintiva, emocional, irracional y automatizada; por lo menos, así sucede en la mayoría de las ocasiones.

Mientras los opositores sigan creyendo que golpear comunicacionalmente y exhibir al Presidente de México y sus fieles seguidores es lo que les permitirá avanzar, están condenados a fracasar en el plano de la comunicación y el marketing políticos.

El ciudadano elector, toma decisiones en base a sus ideologías y valores, cosa que el pragmatismo ha hecho que los partidos opositores dejen de lado y esto lo han dejado de lado porque no quieren invertir para construir comunicación profesional.

Lo anterior, es clave.

El error de la oposición por Christián Gutiérrez

La neurociencia establece que, todos los conceptos que posee una persona (conceptos a largo plazo que le dan estructura al pensamiento) se originan en las sinapsis del cerebro.

De aquí que, hacer neurocomunicación y neuromarketing, pasa obligadamente por entender esto.

Y de aquí también se desprende la simpleza para entender por qué el Presidente de México, Andrés Manuel López Obrador,tiene una comunicación política mucho más efectiva que sus opositores.

Y no solo es simple entender la fortaleza en la comunicación de AMLO; también se puede establecer –por lo menos en estrategia de papel-, aquello que deberían hacer los opositores para ser verdaderamente competitivos: generar sinapsis, que modifiquen el pensamiento de millones de personas.

¿Cómo hacerlo? Un arranque podría ser, entender qué conceptos existen en la mente de buena parte de los mexicanos.

Por ejemplo, qué opinan de esta narrativa que hoy circula mucho: “Los del PAN, PRI y PRD, son esa mafia de conservadores corruptos, que no quieren perder sus privilegios y que tratan de impedir que una buena transformación llegue a México”.

Listo… Los anteriores tres renglones, los deben re-convertir a sinapsis y lo pueden hacer con neurociencia aplicada a la comunicación y al marketing políticos.

Ahí está un comienzo.

¿A qué juega López Obrador? Por Christián Gutiérrez.

El Presidente de México apuesta y juega a ganar la mente de las personas. En realidad, con la comunicación política, es lo que se debe hacer. 

La política por tierra, gana adeptos y votos en el territorio; perola comunicación política, debe ganar un territorio imaginario: la mente de las personas. Si se comprende esto, se entenderáa qué le apuesta López Obrador y a qué deberían apostarle los opositores.

Ese es el juego del Presidente, por ello su urgencia de inaugurar el Aeropuerto Felipe Ángeles. ¿Lo puede verusted?

Aún así, por el momento el escenario clave es el de la revocación de mandato; de ahí la necesidad de construir “percepción”. Pero no cualquiera, porque servirá para capitalizarse en la revocación de mandato del próximo 10 de abril. 

La percepción que necesita construir el Presidente de México, es la de “que millones de mexicanos lo apoyan y lo quieren como gobernante”.

Aquí radica la estrategia de la inauguración rápida del aeropuerto Felipe Ángeles. Para los seguidores de AMLO (su ejército fiel), la idea que quedará implantada en su mente es que “cumplió” con lo que prometió, y las marcas más poderosas, son aquellas que cumplen lo que prometen, por lo tanto, si López Obrador cumple, se sigue haciendo fuerte como marca entre los suyos.

De hecho, hay gente que me pregunta, ¿y qué pasa con aquellos que no creen en Obrador y verán un aeropuerto inconcluso? Mi respuesta sigue siendo la misma: Se desgastan en vano: a López Obrador no le importan los que no le creen o sus opositores. Las elecciones y conservar el poder se gana con votos, y si los 5, 10 o 15 millones de votos de sus aún creyentes le dan para conservar buenos niveles de aceptación y el poder, ¿por qué habría de querer convencer a sus detractores? En realidad, da exactamente lo mismo que no crean, critiquen o muestren las inconsistencias del aeropuerto, lo que importa es la mente de los que sí creen en el Presidente; ese es el territorio imaginario que se debe ganar y lo sabe hacer a diferencia de sus adversarios.

Entonces, todo lo anterior se entiende en un contexto especial: la necesidad de generar percepción y apoyo para la revocación de mandato. 

La apuesta de López Obrador es, llevar a mucha gente a las urnas el 10 de abril, por ello necesita generar lo que en neuromarketing se conoce como estímulos, para sus seguidores y para aquellos que aún son susceptibles de ser convencidos. 

Mostrar el aeropuerto Felipe Ángeles, desde la perspectiva y con la narrativa del Presidente, es fundamental porque representa el estímulo necesario para el cerebro de sus seguidores; los emocionará, hará que liberen serotonina y eso los seguirá convenciendo de que él es la esperanza. En realidad, López Obrador, desde una perspectiva de neurocomunicación, lo hace bien.

Y un buen resultado en la revocación de mandato, lo puede capitalizar para un escenario futuro: buscar una ampliación de mandato. Yo no descartaría este escenario futuro (ojo: dije buscar, no lograr).

En conclusión, mientras los opositores a López Obrador solo piensen que “madrear” al Presidente les dará ganancias, seguirán perdiendo el tiempo.

Imagínense ustedes, que la Pepsi solo tuviera como estrategia de neuromarketing chingarse a la Coca Cola.

Los opositores solo ven lo que quieren ver, en cambio Obrador, está vendiéndole al cerebro de sus seguidores.

¿Por qué AMLO les gana a sus opositores? Por Christián Gutiérrez

Ahora les escribiré un poco de neurocomunicación, con la idea de explicar por qué los opositores a López Obrador, no le dañan la reputación e imagen más rápidamente y, sobre todo, por qué las marcas opositoras como PAN, PRI y PRD no ganan prestigio y mejor imagen de forma más rápida.

En primer lugar, los partidos políticos no suelen visualizarse a sí mismos como marcas, por lo tanto, desconocen cómo se construye una marca y cómo se trabaja la reputación de marca. 

El PAN, PRI y PRD son marcas muy desgastadas, pero no hacen trabajo de marca, de ahí que no vayan creando episodios emocionales positivos que los ciudadanos puedan ir guardando en la mente.

Además, los dirigentes de los partidos de oposición no suelen pedir el trabajo de neuromercadólogos políticos, por ello sus deficiencias para entenderse y mejorarse como marcaspolíticas.

Si lo hicieran, los neuromercadólogos ya les habrían explicado algo muy importante: el éxito de la neurocomunicación política, está en entender que una marca será fuerte, en la medida que esté asociada con memorias emocionales positivas.

Esto no lo comprenden los políticos y cuando se los explico, suelen dudar demasiado; prefieren seguir aplicando aquel mito absurdo que dice: “es mejor que hablen mal de mí, pero que hablen”. ¿Pero a dónde los lleva este mito absurdo? Vuelvan a leer las líneas en donde escribí, qué hacer para que una marca sea fuerte.

Ahora los invito a hacer el siguiente ejercicio. Si les preguntara, con qué asocian al PRI, al PAN y al PRD… con toda seguridad, la mayoría de ustedes me dirían: con la corrupción, rateros; con una mafia; y ahora, con un grupo de mafiosos que no quieren perder sus privilegios, como lo ha posicionado en muchas mentes, López Obrador.

Así de simple. 

Estas marcas políticas, están asociadas con antivalores, y esto se ha dado porque algunos de sus militantes se han encargado –y lo siguen haciendo- de ser una mafia de corruptos, que se han enriquecido de manera ilegal, a pesar de los problemas que sufre México.

Por ello, mientras estas asociaciones negativas existan, las marcas opositoras al Presidente de México caminarán muy lento hacia su objetivo de ganar el poder en las elecciones de este año y en las de 2024.

¿Y entonces cuál será la estrategia a la que le están apostando los partidos opositores? Su apuesta es, a golpear todo el tiempo a López Obrador y a esperar que siga equivocándose para exhibirlo. Esa es su apuesta. Desde luego les da algunos puntos, pero no los suficientes y a la velocidad que se requiere para ser más competitivos.

Ha escuchado usted o ha pensado algo como lo siguiente: ¿cómo es posible que la gente le siga creyendo a López Obrador a pesar de lo que ya se sabe de él? Y la respuesta no es difícil: muchos mexicanos siguen teniendo una esperanza en AMLO, porque tampoco hay marcas políticas que representen una mejor esperanza. En suma, la marca política que continúa “medianamente” limpia –cada día menos-, es la marca Morena, porque del PAN, PRI y PRD, no se sabe nada nuevo y mucho menos nada bueno con lo que se le pueda ir asociando, y mientras estas asociaciones no sucedan, están destinados al fracaso como marcas políticas.

¿Qué hacer entonces para que las marcas opositoras avancen fuerte y más rápido? Échenle de nuevo un ojo a las líneas en

“Esfera Pública”, Mujeres y educación en Michoacán

Se acerca el Día Internacional de la Mujer, que será este martes ocho de marzo #8M, y el marco se presta para recordar cómo llegan las mujeres de México a esta conmemoración en razón de los apoyos de parte del gobierno de la República.

Desde el año 2018 que inició el gobierno de López Obrador, se han desmantelado estructuras y se han eliminado fideicomisos y programas que apoyaban a las mujeres en situación de vulnerabilidad, por ejemplo:

1. Se eliminaron las medicinas y tratamientos para niñas y niños con cáncer.

2. Se eliminó el programa de estancias infantiles.

3. Las mujeres son las que más empleos perdieron por la pandemia de Covid-19 y no recibieron programas de apoyo económico.

4. Las mujeres en este país, siguen ganando menos salario respecto a los hombres, haciendo las mismas funciones.

5. Se eliminaron recursos económicos para seguridad pública, impactando negativamente el combate al feminicidio.

6. Y recientemente, se eliminó del presupuesto federal 2022 el programa: “Escuelas de Tiempo Completo”, que ayudaba con horarios extendidos de clases y alimentación para estudiantes.

En este sexto punto me quiero detener.

a) Este programa operó en el año 2020 en Michoacán y se apoyó a 880 escuelas, de 89 municipios.

b) De esta cifra, 833 escuelas tenían el servicio de alimentación para estudiantes.

c) Este programa benefició a 76 mil alumnos michoacanos, ejerciendo 483 millones de pesos.

Sin embargo, todo cambió para este año. En las reglas de operación 2022, desaparecieron todos estos componentes para destinarse ahora -según las reglas-, a obras de infraestructura.

¿Qué pensar de la eliminación de este programa?

Sin duda, el gobierno de López Obrador no es un aliado de las mujeres mexicanas, porque si lo fuera, no eliminaría de manera sistemática programas que les ayudan a tener mejores condiciones de vida para poderse desarrollar como profesionales, profesionistas, como personas o como el sustento de millones de familias mexicanas.

El programa Escuelas de Tiempo Completo tiene bondades; no resuelve todo, pero las tiene.

Por ejemplo, ayudas a los estudiantes con herramientas para que dignifiquen sus vidas, autogenarándose como profesionales, mejores oportunidades para su desarrollo.

Otro de los rasgos positivos de este programa, es que se puede avanzar hacia una transformación en positivo del Estado. Michoacán hoy está entre los tres primeros lugares a nivel nacional en homicidios dolosos, y esto en las propias cifras del gobierno federal. Sin lugar a dudas, buena parte de esta violencia tiene que ver con los niveles bajísimos de calidad educativa que se tienen.

De aquí que el Gobernador de Michoacán, Alfredo Ramírez Bedolla y la Secretaria de Educación, Yarabí Ávila tienen un gran reto y una oportunidad por delante; rescatar esteprograma –como ya lo prometió el Gobernador-, pero dándoleun nuevo rostro de eficacia, eficiencia, conceptualización y comunicación.

El Gobernador de la entidad, sobre todo la Secretaria de educación, deberían asumir este reto con urgencia; debeninvolucrarse menos y hablar prácticamente nada de temas financieros, sindicales y laborales, porque siguen haciendo y difundiendo lo que hacían los anteriores.

Cuando su encuadre de comunicación y marketing lo establezcan de manera estratégica, las cosas les podrán salir mejor, y el rescate de las Escuelas de Tiempo Completo es un escenario que se presta para comenzar con la construcción de lo que en comunicación política denominamos, un “mito de gobierno”.

Ya veremos si lo inician.

estructuras y se han eliminado fideicomisos y programas que apoyaban a las mujeres en situación de vulnerabilidad, por ejemplo:

1. Se eliminaron las medicinas y tratamientos para niñas y niños con cáncer.

2. Se eliminó el programa de estancias infantiles.

3. Las mujeres son las que más empleos perdieron por la pandemia de Covid-19 y no recibieron programas de apoyo económico.

4. Las mujeres en este país, siguen ganando menos salario respecto a los hombres, haciendo las mismas funciones.

5. Se eliminaron recursos económicos para seguridad pública, impactando negativamente el combate al feminicidio.

6. Y recientemente, se eliminó del presupuesto federal 2022 el programa: “Escuelas de Tiempo Completo”, que ayudaba con horarios extendidos de clases y alimentación para estudiantes.

En este sexto punto me quiero detener.

a) Este programa operó en el año 2020 en Michoacán y se apoyó a 880 escuelas, de 89 municipios.

b) De esta cifra, 833 escuelas tenían el servicio de alimentación para estudiantes.

c) Este programa benefició a 76 mil alumnos michoacanos, ejerciendo 483 millones de pesos.

Sin embargo, todo cambió para este año. En las reglas de operación 2022, desaparecieron todos estos componentes para destinarse ahora -según las reglas-, a obras de infraestructura.

¿Qué pensar de la eliminación de este programa?

Sin duda, el gobierno de López Obrador no es un aliado de las mujeres mexicanas, porque si lo fuera, no eliminaría de manera sistemática programas que les ayudan a tener mejores condiciones de vida para poderse desarrollar como profesionales, profesionistas, como personas o como el sustento de millones de familias mexicanas.

El programa Escuelas de Tiempo Completo tiene bondades; no resuelve todo, pero las tiene.

Por ejemplo, ayudas a los estudiantes con herramientas para que dignifiquen sus vidas, autogenarándose como profesionales, mejores oportunidades para su desarrollo.

Otro de los rasgos positivos de este programa, es que se puede avanzar hacia una transformación en positivo del Estado. Michoacán hoy está entre los tres primeros lugares a nivel nacional en homicidios dolosos, y esto en las propias cifras del gobierno federal. Sin lugar a dudas, buena parte de esta violencia tiene que ver con los niveles bajísimos de calidad educativa que se tienen.

De aquí que el Gobernador de Michoacán, Alfredo Ramírez Bedolla y la Secretaria de Educación, Yarabí Ávila tienen un gran reto y una oportunidad por delante; rescatar esteprograma –como ya lo prometió el Gobernador-, pero dándoleun nuevo rostro de eficacia, eficiencia, conceptualización y comunicación.

El Gobernador de la entidad, sobre todo la Secretaria de educación, deberían asumir este reto con urgencia; debeninvolucrarse menos y hablar prácticamente nada de temas financieros, sindicales y laborales, porque siguen haciendo y difundiendo lo que hacían los anteriores.

Cuando su encuadre de comunicación y marketing lo establezcan de manera estratégica, las cosas les podrán salir mejor, y el rescate de las Escuelas de Tiempo Completo es un escenario que se presta para comenzar con la construcción de lo que en comunicación política denominamos, un “mito de gobierno”.

Ya veremos si lo inician.

“Esfera Pública” Michoacán, gigante con pies de barro.

El gobierno de Michoacán es un gigante con pies de barro, que tiene urgencia por construir percepción positiva; sin embargo, esos pies podrían desmoronarse haciendo caer al gigante.

¿Por qué lo digo así? 

El gobierno del Presidente, Andrés Manuel López Obrador, ha fincado la fuerza de su “gobierno” en la buena reputación, la buena imagen y en los índices de popularidad; ahora eso es más que evidente.

Al inicio de su administración le funcionó, porque además utilizaron un encuadre comunicacional muy poderoso con el que han logrado atrapar la conversación pública. La narrativa que han desarrollado a través de los tres años de gobierno es que, “López Obrador es el héroe que desea un cambio benéfico para el país, pero tiene un enemigo peligroso que quiere detener ese cambio y transformación: la corrupción, encarnada en un grupo de políticos, empresarios y periodistasafines, que desean recuperar los beneficios perdidos que les otorgaban los regímenes anteriores, y que se distinguieron por ser conservadores neoliberales, sobre todo corruptos”. 

Este es el encuadre comunicacional del Gobierno federal.

Y digo que le ha venido funcionando a los del partido Morena, porque además han utilizado esta narrativa aprovechándose de un humor social muy enraizado, que es ese que rechaza tajantemente al político corrupto.

Por un lado, algunos priístas, panistas, perredistas y otros partidos, han demostrado representar todo aquello corrupto que la sociedad rechaza.

Por otro lado, algunos empresarios se han manifestado abiertamente a favor de estos tres partidos, para que, en alianza, derroten al “enemigo” López Obrador.

Pero también, el encuadre comunicacional diseñado desde la Presidencia de la República ha hecho su labor y ha generado horas, días y muchos meses, en los que millones –no todos- de mexicanos, han hablado de este relato, en donde “los de antes indeseables, que por el momento no ofrecen nada diferente a cambio, desean derrotar al Presidente actual, al que también comienza a salirle mal las cosas”.

Apreció que dije, que “ahora le están saliendo mal las cosas a López Obrador”. ¿Por qué lo digo? Porque su tema insignia, el que ha estado antropológicamente bien estudiado y desarrollado por sus asesores, ha sido dañado a grado tal que ha comenzado a desmoronarse.

Desde hace tres años, López Obrador presentó con astucia la tesis: “los de antes son corruptos”, y él se presentó como la antítesis esperanzadora: “nosotros no somos iguales; no somos corruptos”. 

Sin embargo, el caso de la Casa Gris de su hijo, José Ramón López Beltrán, exhibió la incongruencia en el discurso, y ésta, impactó directamente en esa parte del cerebro humano que rechaza lo incongruente.

Por eso, hoy crece el número de mexicanos que rechazan a López Obrador; y no me refiero a sus “fieles”, porque el cerebro de sus fieles no acepta ni aceptará la incongruenciaen el discurso de López Obrador, de ser “incorruptibles”.

Regreso a Michoacán. 

Pues me parece que bastará un solo error en el Gobierno del Estado, una sola exhibición de que no combatirán –en serio- la corrupción metiendo a la cárcel a “los de antes”, para que el cerebro de muchos michoacanos registre y se amplifique la incongruencia detectada en el discurso gubernamental.

Cuando esa incongruencia llegue, en ese mismo momento, comenzará el principio del fin de los pies de barro.

¿Participaré en la revocación de mandato? Por Christián Gutiérrez

El próximo 10 de abril, los mexicanos podrán asistir a las urnas a revocar o no, el mandato del Presidente de México, Andrés Manuel López Obrador.

Algunos amigos me han preguntado si pienso participar, y mi respuesta no ha variado. No lo haré y tengo argumentos de simple comprensión:

1. Es un ejercicio simulado, en donde la organización que hace la presunta “sociedad civil”, está impulsada desde Palacio Nacional. 

2. Detrás de estos grupos de “sociedad civil”, está el dinero del gobierno federal y el de los gobiernos estatales del Morena.

3. Es una campaña de marketing político con disfraz de revocación de mandato, en donde el resultado está previsto: ganará la continuidad del Presidente de México.

4. Las contiendas como ésta, en México las gana quien lleva más gente a votar a las urnas. El Morena y el Presidente de México, hoy tienen todo el poder económico para acarrear a las personas a votar, y los opositores no tienenrecursos para esto.

5. López Obrador es el verdadero impulsor de este ejercicio, porque le interesa ganar puntos en popularidad. Desde luego, los ganará.

6. ¿Por qué ganará puntos en popularidad? Porque utiliza una estrategia de propaganda “de encuadres”, con las que se adueña de la conversación pública y sus opositores, no saben cómo contrarrestar esto. AMLO ganará y, ¿de qué cree usted que hablará él, sus seguidores y sus empleados durante semanas? De su triunfo, y dirá –con la autoridad que dan los triunfos-, que “el pueblo está con él y quieren que siga la llamada cuarta transformación.

7. Además, el triunfo, le permitirá alimentar su narrativa en contra de los organismos electorales del país, que le permitirá seguir sembrando la idea de que, “a pesar de estas instituciones”, el pueblo está con él.

8. Su triunfo, le ayudará a alimentar su reciente narrativa, en donde la prensa neoliberal –como la etiqueta-, a pesar de ser la nueva “mafia del poder”, no pudo vencerlo.

9. Un triunfo, permitirá alimentar su narrativa hacia el exterior, de que “el pueblo de México” está con él.

10. Todos estos días de campaña y propaganda que vendrán –disfrazado de que lo está pagando la sociedad civil-, le permitirá hacer posicionamiento de la marca Morena, lo cual le ayudará en: a) las elecciones de este año en las que se renovarán seis gubernaturas; b) en el fortalecimiento de la marca Morena rumbo al 2024.

Estas son las razones por las cuales al Presidente de México le interesa y le conviene el ejercicio de la revocación de mandato.

Pero más allá de las conversaciones públicas del Presidente, prefiero dedicarle tiempo y energía a construircomunicación y marketing desde mi empresa consultora.