Esfera Pública. ¿Cómo me posiciono en política?

¿Cómo puedes posicionar tu comunicación si te dedicas a la política? En realidad, es simple, pero implica mucha constancia y consistencia de tu parte y en tu comunicación de mensajes.
Yo te diría que debes hacer dos cosas:

  1. La primera, entender que no debes buscar por todos los medios ser alguien conocido. Las y los políticos -novatos o experimentados-, se preocupan demasiado por ser personajes conocidos y eso los lleva a querer estar en todos lados tratando de “comunicar” lo que sea; y por eso los vemos conduciendo programas de radio, televisión, podcast o Youtube, porque alguien les dijo que, “estando en plataformas de moda, podrán posicionarse”. Simplemente, los están engañando.

La clave no está en ser conocido, sino en ser una marca política personal que valga la pena conocer.

  1. La segunda cosa que debes hacer, es siempre responder a una pregunta antes de comunicar: ¿cómo quiero ser recordado al finalizar este evento, mi legislatura, este discurso, mi participación, etc? De tu respuesta, saldrá tu mensaje a posicionar y si no comunicas solo lo que salga de tu respuesta, no lo estarás haciendo bien.
    Por eso cuando veo a políticas y políticos haciendo conduciendo mesas de análisis político en radio, en la televisión o en plataformas digitales, o cuando los veo conduciendo mesas de podcast, me pregunto si lo que desean que se recuerde de ellas y ellos es, que son comunicólogos, comunicadores, youtubers o influencers.
    Si lo piensan, esto se aleja de ser recordado como un(a) “político que disminuye la inseguridad, que hace leyes para personas con discapacidad, que genera políticas para los empleos, etc.
    Un recordatorio: Aquella idea de que estar en todos lados mostrándose es el camino para posicionarse, es una idea desfasada. No es verdad. ¿Qué hacer? Regresen al punto dos y sabrán qué hacer.

Esfera Pública.Alianza; la marca inexistente.

Lo he comentado en ocasiones anteriores; el PAN, PRI y PRD tienen complicado penetrar –como alianza- con su comunicación de cara a las elecciones federales de 2024. ¿Por qué? Porque no existe como tal una marca política “Alianza X”, por lo menos no algo tangible desde una perspectiva profesional de neurocomunicación y neuromarketing.
Lo que sí existe, son marcas institucionales y personales que hacen esfuerzos dispersos y con debilidades o negativos que, como marcas, no están disminuyendo, por lo menos no lo aprecio.


Cada uno de estos partidos políticos es una marca con negativos y hacen poco o nada para mejorar. Cada uno de los políticos aspirantes de estos partidos son una marca, también con negativos, pero sus esfuerzos son hiper-individualizados y sin estrategia corporativa, es decir, para comunicarse como “Alianza X”. En estos esfuerzos aislados, las personas tratan de ir posicionando su personalidad, sin embargo, hay de dulce, chile y rajas y, al final del día, los electores aprecian de todo, pero nada claro.


Por su parte, MORENA es una marca más sólida y hace girar su fuerza y magnetismo en un solo imán poderoso: Andrés Manuel López Obrador. Sin la marca “López Obrador”, serían prácticamente nada, porque en realidad sus liderazgos no se han dedicado a crecer como marcas propias, sino que solo caminan como lo hacía el PRI autoritario del siglo pasado: cada liderazgo de Morena baila al son que les marca el caudillo Andrés Manuel López Obrador.


En este marco, hay personas que me siguen diciendo que lo que expreso “no importa porque ya habrá un candidato o candidata y saldrán juntos a hacer campaña en 2024”.
Sin duda eso pasará. Por instinto de sobrevivencia saldrán en alianza y con un personaje a la cabeza; de eso no tengo duda.
Lo que yo sigo afirmando como marcólogo, es que 6 meses para crear y posicionar una marca, es una tarea casi imposible, sobre todo porque el que represente a la marca “Alianza X”, no será un perfil limpio. Estamos hablando de políticos “viejos”, es decir, son prácticamente las mismas caras con sus negativos los que quieren y de donde saldrá la candidatura presidencial opositora a Morena-AMLO.


¿Se puede hacer algo? Sí se puede trabajar, aunque para mí el tiempo se les ha diluido para la campaña presidencial. Entiendo que la estrategia de estos partidos es trabajar un método interno y ponerse de acuerdo en la repartición de las candidaturas, y esa es la realidad del porqué no han salido como marca corporativa; ellos así funcionan y no antepondrán la comunicación y el marketing políticos antes de que se repartan el pastel y elijan al representante de la candidatura presidencial.


El problema es que en estos partidos nunca creyeron y entendieron que se podía crear una “marca alianza” y salir a comunicar encuadres genéricos. Eso hubiera sido mucho más poderoso que lo que hacen ahora: comunicar nada.


No comunican y no ofrecen nada para los electores apartidistas, porque simplemente la alianza, es una marca inexistente.
*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.

“Errores en el Congreso michoacano”.

La diputada local de Morena Michoacán Anabet Franco Carrizales se equivocó y tiró al cesto de la basura la confianza que ha generado, y lo peor de todo, es que quizá la tiró para siempre.

Quiero tomar el ejemplo de esta diputada, presidenta de la Junta de Coordinación Política en el Congreso de Michoacán, para explicar lo que se debe y lo que no se debe hacer, cuando hay una crisis y se tiene que comunicar de manera profesional.

Primero el contexto, pero breve. La diputada intimidó y amenazó a una reportera local y compañeras de ésta, que estaban presentes, grabaron todo en audio y video. Desde luego, este material se viralizó lo mismo que la noticia, la cual llegó a noticiarios nacionales.

Hasta ahí el contexto. ¿Qué hizo la diputada Anabet? Al día siguiente del hecho, en una entrevista “banquetera” se disculpó, pero inmediatamente después, a una pregunta de reportera, señaló que lo que había dicho “no era amenaza”.

¿Qué es lo que no y lo que sí se debe hacer en estos casos si se quiere hacer comunicación política de forma adecuada?

Van algunos elementos importantes:

a) Tener un consultor que, con cabeza fría, expliqué y ayude a comunicar en crisis.
b) Él o la política deben hacer caso al consultor y no a las voces que dicen saber cómo se comunica en crisis (una cosa es hacer política y otra es hacer comunicación profesional).
c) No se debe caer en incongruencias. Si la diputada ya había ofrecido una disculpa, después no debió negar el hecho.
d) Durante la sesión parlamentaria que siguió a la entrevista banquetera, la diputada apareció en un rincón protegida por su gente, pero con “sonrisas” que mandaban mensajes negativos, ¿por qué? porque se debe entender que un hecho no se comunica solo; se comunica todo el contexto y esto lo desconoció la diputada. Por eso sus “sonrisas” se entendieron en un contexto nada favorable para ella (es como reírse en un funeral en donde todos están adoloridos).
e) En el taller que doy de media training (entrenamiento de medios), explico seis factores que ayudan a definir qué hacer ante noticias desagradables o en crisis; de ahí que lo que él o la política deben considerar es si tienen o no competencia. Es decir, si saben o no del tema, y si no saben, lo adecuado es que los especialistas hablen. Ojo con esto: si comunicas y no sabes, lo que generarás es “desconfianza” y para un político esto es muy malo.
f) Se debe considerar la credibilidad de quien comunica. Ojo con esto también. Después de que la diputada hizo lo que hizo y comunicó de manera errónea, provocará que la gente se pregunte: ¿es de fiar, es creíble? La comunicación profesional que deben hacer las y los políticos debe llevar como objetivo generar credibilidad y eso no es tan simple.
g) Las y los políticos deben comprender que cualquier cosa que recorte su credibilidad, amenazará su imagen pública para el resto de la crisis y posiblemente para siempre. Es preferible en ocasiones ceder a tratar de defender a ultranza lo indefendible.

Hasta aquí, porque tampoco pretendo exponerles un manual, pero sí quiero concluir con sugerencias de aquello que debió hacer la diputada Anabet Franco; aunque en realidad es lo que deberían hacer todas y todos los políticos.

Lo primero, es comprender que el ego no es un buen consejero, como tampoco lo son los “compañeros políticos” que creen que saben hacer comunicación profesional porque tienen muchos años haciendo grilla. Zapatero a tus zapatos, políticos a la grilla y comunicadores profesionales a la comunicación como ciencia.

Después de despojarse del abrigo del ego, hay que saber reconocer el error y si bien sufrirán un raspón que dejará cicatriz, estoy seguro que podrán salir de la crisis, inclusive más fortalecidos, claro está, si su consultor es hábil. Solo tienen que ceder, reconocer el error y remar desde abajo para enmendarlo.

Anabet Franco se equivocó, sin duda, pero se equivocó más al hacer caso a esas voces que nunca le sugirieron ceder con humildad para fluir.

*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

Esfera Pública. La debilidad de la alianza anti-AMLO.

¿Por qué es débil la alianza anti-AMLO PAN, PRI, PRD y sociedad civil? Lo son, porque no ofrecen algo mejor de lo que ya ofrece López Obrador, su partido y sus aliados PVEM y PT.
Por eso no son competitivos en este momento y por eso López Obrador sigue fuerte en encuestas.
Desde una perspectiva de marketing político, para que una marca sea elegida entre otras, debe competir ofreciendo algo que sea mejor de aquello que la marca que se desea derrotar ya ofrece.

Mientras el discurso de los dirigentes del PAN, PRI, PRD y cúpulas de la sociedad civil sea solamente de ataques, reclamos o para mostrar los errores del Presidente López Obrador, su partido o sus aliados, el discurso no encontrará eco relevante en la mente de los ciudadanos sin partido.

Piénselo usted mismo.

Lo que más le hace ruido actualmente al Presidente Obrador, es el tema del Instituto Nacional Electoral (INE), el llamado Plan B Electoral. Y si usted lo analiza con calma, esta es una narrativa que no ha sido construida por los opositores obradoristas, más bien es un tema que está impactando a los funcionarios del INE y son ellos quienes han dado la batalla discursiva en contra del régimen de Obrador. Los partidos opositores solo se han montado en la ola, lo mismo que las cúpulas de la sociedad civil.
Pero medítelo más para poderle demostrar lo que digo. En este tema del INE, qué han ofrecido los partidos opositores o la sociedad civil. En realidad, no ofrecen, solo golpean; solo han repetido lo que los funcionarios del INE están argumentando para ir a defenderse a la Suprema Corte de Justicia de la Nación.

Por ello, la política se debería entender desde diversas ópticas:

La visión del político práctico es una. Seguramente su visión se construye a partir de esquemas tradicionales, es decir, de “acuerdos” por debajo de la mesa a los que solo tendrán acceso los que están en las cúpulas, y las bases partidistas, solo servirán para que los de arriba logren candidaturas y puestos.

Otra visión es la periodística, y en esa, los periodistas buscarán hasta obtener el enfoque noticioso o analítico que interesa al medio de comunicación para mejorar sus niveles de audiencia.

Hay otras visiones, como la económica, social, la académica, la de los encuestólogos, la jurídica, etc.

Mis ópticas, son las de la comunicación y el neuromarketing político porque a esto me dedico: soy consultor de marcas políticas y de políticos.

Por ello es que opino que el discurso de los partidos opositores y el de la sociedad civil está ausente, muy débil en el “mejor” de los casos.
Mire esto: cuando usted va a comprar unos zapatos, lleva una idea de los mismos; de inicio, sabe para qué los ocupará: para trabajar, para jugar al soccer, para correr, para la alberca, etc. Esta idea hace que usted piense, qué marca y qué zapato reúne los atributos que usted necesita; esto hará que en su mente surja la marca más reconocida (posicionada).

Con las marcas políticas es lo mismo. En 2024 habrá elecciones y desde ahora, la gente ya sabe qué necesita y a qué le teme, por lo tanto, seguramente ya piensa (por memoria) qué marca política le puede responder favorablemente. Este mecanismo es simple.
El problema es que los partidos opositores y la sociedad civil no ofrecen con su discurso y narrativas algo que resuelva, por lo tanto, no son marcas que resulten atractivas en la mente de las personas.

En fin. Los políticos de la actualidad no suelen considerar estas perspectivas de comunicación y neuromarketing político, salvo aquellos con más experiencia, recursos o la humildad suficiente para entender cómo se conquista el mercado electoral hoy en día.

Les dejo un tip y es gratis. El discurso opositor, desde ahora, lo podrían diseñar de manera acordada y presentarlo como alianza. Y ¿qué presentar? Ahí les va una fórmula sencilla:
Atributos de marca primero, y beneficios tangibles e intangibles que generarían esos atributos, después.

Lo que México se pierde.

El Presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, perdió la posibilidad de hacer historia y dejar un gran legado a las y los mexicanos.
Pero más allá de López Obrador el personaje que luchó por ser Presidente y lo logró, México se ha perdido la posibilidad de avanzar hacia un progreso más moderno, con justicia y con proyección hacia el primer mundo.

Les pongo un ejemplo simple:
Andrés Manuel López Obrador ha querido vender la idea de que su gobierno apoya a los más pobres y que sus programas sociales generan igualdad y justicia como ningún otro gobierno en la historia del país.

Desde luego, esto es una mentira, y así lo corrobora el CONEVAL.

El Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (CONEVAL) presentó el “Informe de Evaluación de la Política de Desarrollo Social 2022 (IEPDS2022)”, en el cual se muestra qué tanto efecto han tenido los programas sociales del Presidente Obrador.

Vea usted la realidad:

a) López Obrador está beneficiando más a los ricos. La entrega de apoyos sociales para personas más ricas pasó de 1.7% en 2018, a 5.7% en 2020. Es decir, creció la población rica que dijo recibir uno o más programas sociales un 3.3%

b) López Obrador está perjudicando más a los pobres. La entrega de apoyos se redujo del 20.9% que en 2018 decía recibir apoyos, a 13.3% que en 2020 aseguró recibirlos.
Y un dato más de este Informe de Evaluación de la Política de Desarrollo Social 2022.

c) En el mismo periodo, de 2018 a 2020, el número de personas en situación de pobreza creció de 41.9% a 43.9%. Es decir, 3.8 millones de nuevos pobres.
Podría seguir con otros rubros y más cifras, pero eso será motivo de otras reflexiones.

Por ahora aterrizo solo una conclusión:

1. El gobierno de Presidente López Obrador es una máquina de hacer pobres y está dedicado a apoyar más a los ricos que a los pobres.

Esto, lamentablemente es el progreso que México se pierde, porque en muchos sentidos, este será el sexenio perdido del siglo XXI para todos nosotros.

*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

Esfera Pública. ¿Quién es realmente López Obrador?

Hagamos un poco de análisis con neuromarketing político para descubrir el arquetipo del Presidente de México, Andrés Manuel López Obrador y así comprender lo eficaz que hacen de él como marca política.
López obrador desarrolla el arquetipo de “Hombre Común” y estas son algunas de sus características:

Lema: Todos hemos sido creados iguales.
Deseo fundamental: Conectar con los demás.
Objetivo: Sumarse a un ideal.
Su mayor miedo: Ser excluido del grupo.
Estrategia: Desarrollar cualidades ordinarias.
Debilidad: Perderse en relaciones superficiales.
Talento: Realismo y pragmatismo.
Conocido como: La mayoría silenciosa.
Esta pequeña ficha de lo que significa ser un arquetipo “Hombre Común”, dice mucho para poder utilizarse a favor o en contra de una marca como la de López Obrador.

Si lo aprecian bien, el Presidente de México asume una estrategia de comunicación apegada a las características de un arquetipo así, y le funciona muy bien; no solo por la conexión que logra con personas que tienen valores iguales, sino porque el Presidente ha logrado identificar que el político encumbrado, suele no construir su estrategia con este tipo de arquetipo. Por el contrario, el político que ya está en la cima suele distanciarse de la gente común lo cual inhibe la conexión social.

Entre muchas cosas, para esto sirve el neuromarketing político. Para darle peso y más valor a las investigaciones y análisis psicográficos o para el uso de arquetipos y construir marcas políticas más persuasivas.
López Obrador lo hace, por eso en su categoría de marca es prácticamente imbatible.

Afectaciones del Plan B electoral de AMLO

Las reformas electorales pretendidas por el Presidente de México –llamadas Plan B- traerán muchos perjuicios a la democracia mexicana, pero en esta ocasión, me quiero concentrar en una afectación muy importante para los gobiernos estatales y municipales, para los medios de comunicación que tienen convenios con los gobiernos y para las y los periodistas y/o comunicadores que tienen convenios con las instituciones de gobierno.

La reforma a la Ley General de Comunicación Social, aprobada el 27 de diciembre de 2022, en su artículo 26 establece lo siguiente:
Artículo 26.- Los Entes Públicos deben elaborar el Programa Anual de Comunicación Social considerando […]

El límite del gasto del Programa Anual de Comunicación Social, en su conjunto, no debe rebasar el 0.1 por ciento del Presupuesto de Egresos Anual correspondiente.
En las Entidades Federativas, el límite de gasto que se haga en Comunicación Social a que refiere este artículo deberá estar homologado con lo dispuesto en el párrafo anterior.
¡Al buen entendedor, pocas palabras!

Lo explico: El gobierno federal logró limitar la capacidad para que los gobiernos estatales y/o municipales inviertan en comunicación social, y eso hará que los gobiernos -sobre todos los de oposición a Morena- queden amarrados de manos para hacer las campañas o estrategias de comunicación de la forma que quieran.

De esta manera, el medio de comunicación que tiene convenio de comunicación con los gobiernos o los periodistas y/o comunicadores que tienen convenios, podrán quedar fuera de los presupuestos gubernamentales.

Con esta reforma, el objetivo del Presidente de la República ha sido debilitar a los opositores gubernamentales y en caso de que no prosperen las impugnaciones jurídicas a esta reforma, las cosas serán sumamente complicadas para los entes públicos, los medios de comunicación y comunicadores.

López Obrador sabe de la fuerza que tiene la comunicación; él mismo le ha apostado durante todo su gobierno a comunicar más que a otra cosa, por ello su interés de que sus opositores no tengan esta herramienta.

Por otro lado, las y los ciudadanos se verán limitados en su derecho a ser informados. Hoy lo que más se requiere en una democracia, es que los gobiernos informen, rindan cuentas y transparenten sus acciones, y esto lo pueden hacer en la medida que comuniquen más y mejor.

Por supuesto que a López Obrador esto no le importa. Es más, no le conviene. Lo sabe y por eso impulsó esta reforma electoral.

¿Qué sigue? Me parece que el gobierno de AMLO continuará pugnando por sus reformas antidemocráticas y los opositores tendrán que dar la batalla por la vía constitucional.

No está todo perdido para los opositores, pero sí creo que el gobierno federal autoritario avanza de manera perversa.

*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

Nuevos partidos en Michoacán

Por Christián Gutiérrez.

México se acerca al proceso electoral que culminará con la renovación de la Presidencia de la República en el año 2024, y esto representará una nueva oportunidad para las y los mexicanos. Quienes deseen cambiar al régimen obradorista, tendrán opciones para empujar por ese cambio; pero quienes estén a favor de que las cosas continúen como se están haciendo con Obrador, también tendrán la oportunidad de votar por quien represente la continuidad.

Desde luego que la Presidencia de la República será el cargo con la campaña más visible, pero esto ya no significa que será lo más importante. En realidad, hoy se sabe que las posiciones en el Congreso federal y estatales, lo mismo que los cargos en los ayuntamientos del país pesan y son determinantes.

De hecho, estos son los cargos que más recienten los ciudadanos “comunes”, por ello su relevancia. Por fortuna, en estas posiciones también se tendrá la posibilidad de cambiar o continuar.
Pero el gran tema es ¿a quién elegir para esos cambios o continuidad? No hay más; la continuidad se dará con la alianza Morena, PT y Partido Verde. Pero los cambios, en Michoacán -por ejemplo-, también podrán venir de la mano con los nuevos partidos políticos que ya están naciendo.

Los que comprenden de números electorales aseguran que son tres nuevos partidos los que aparecerán en Michoacán.

Uno de ellos, en donde su líder será Antonio Plaza Urbina, expanista y exgobernante por la vía independiente. Aun no tiene el registro en la bolsa, pero existe la posibilidad; otro partido, estará liderado por Karla Martínez y detrás de ella, el líder del transporte público y su padre, José Trinidad Martínez Pasalagua. De hecho “Tiempo X México” está a nada de cobrar vida; y un tercer partido, liderado por Ezequiel Hernández, pero detrás de él, el exgobernador de Michoacán Jesús Reyna García.

En sí, este partido llamado “Más Michoacán” está prácticamente naciendo. El fin de semana recién pasado cumplieron con los requisitos de ley en cuanto al número de asambleas municipales requeridas y es prácticamente un hecho que Jesús Reyna y “los reynistas” (como se les conoce) reaparecerán en la escena política estatal.

¿Le viene bien a Michoacán tener nuevos partidos? A mí me parece que sí, pero será igualmente importante analizar el tipo de perfiles que lanzarán a las candidaturas.

Jesús Reyna es un político muy profesional y su grupo político es gente muy afín a su estilo y a sus valores políticos. Sin duda competirán con fuerza, al igual que el partido de Karla Martínez, quien es una mujer estudiada y con la experiencia política que le dieron triunfos y derrotas en el pasado proceso electoral. El caso de Plaza Urbina, si bien está más alejado del registro, no demerita en la lista, pues ha sido un operador nato y ahora con mucha experiencia.

¿Qué ofrecerán estos nuevos partidos? De entrada, todo es incógnita, pero me parece que sus estrategias por tierra serán su cara más visible por el momento. Por ejemplo, el partido Más Michoacán estará liderado con mucha visión y eso hará que jueguen a competir sin desgaste innecesario. Jesús Reyna es astuto y saldrá a competir en aquellos espacios en donde pueda ganar su partido. El resto de batallas, estoy seguro que las reservará para guerras electorales futuras. No creo que tenga prisa; tiene la virtud de la paciencia que solo traen la experiencia y las circunstancias adversas.

La incógnita que me queda y que iré analizando en el tiempo es, ¿qué tipo de comunicación y marketing político ofrecerán estos nuevos partidos? En realidad, como consultor, esta es la parte que más me interesa. Todos estos liderazgos mencionados saben lo que la gente ya no quiere y esto les dará insumos valiosos en tanto los partidos opositores clásicos sigan sin comprender una cosa: las marcas más efectivas, hacen del cliente el actor principal en sus historias.

 

“Esfera Pública”. Silvano Aureoles y su estrategia.

El exgobernador de Michoacán es un viejo lobo de mar y sabe pelear contiendas electorales, internas y externas, y si bien en este momento no tiene fuerza en la alianza PAN, PRI, PRD, estoy seguro que alcanzará candidaturas y cargos públicos en 2024 para él y para su equipo de colaboradores más cercano.

En realidad su campaña actual ha tomado fuerza al interior del PRD, y es solo aquí en donde lo hace, porque en la alianza, tanto el PRD como Silvano Aureoles pesan muy poco.

Es más, el PRD en este momento es un lastre para Silvano, pero el exgobernador michoacano no lo dejará porque es parte de su estrategia. Él y su gente saben que necesitan apropiarse por completo de este partido y/o algún otro para tener acceso a las candidaturas y cargos. De ahí su insistencia en caminar haciendo campaña rumbo al cambio de dirigencia nacional y la contienda presidencial en 2024.

Y digo que su partido y el propio Silvano no pesan en estos momentos en la alianza, porque Morena los dejó sumamente debilitados, lo mismo que sus propios errores de avasallamiento.

Durante todo su sexenio Silvano arrebató todo para él y para los suyos y varios que lo siguieron años atrás decidieron abandonarlo. Hoy esos mismos políticos están ya en Morena y se encargaron de dejar famélico al PRD de Michoacán.

Sin embargo, a nivel nacional esta circunstancia de debilidad le ayuda. El PRD como Partido nacional está muy débil y esto hace que Silvano tenga la oportunidad de apropiárselo. El dique más fuerte para Silvano es Jesús Zambrano, dirigente nacional actual que no quiere al de Michoacán, pero con toda seguridad el exgobernador terminará imponiéndosele, porque es más gallo Silvano que Zambrano.

¿Qué le resta por hacer entonces? Silvano Aureoles quedó muy disminuido con el anuncio de la alianza PAN, PRI, PRD para las elecciones de este año, pero no me parece que esté muerto.

Silvano es muy zorro, sabe jugar y apostar, tiene huevos. Por ello, ahora ha virado su narrativa hacia la “importancia de la sociedad civil”, y aquí se estacionará por algún tiempo.

Silvano sabe que como PRD no tiene mayor fuerza; el Partido no tiene estructura fuerte y lo que tienen como estructura es demasiado pequeña.

El tema es que articular ahora el discurso a favor de la sociedad civil tampoco le alcanzará al de Michoacán y no será así, porque en realidad es una mentira. La sociedad civil, o más bien, alguno que otro encumbrado de los grupos de la sociedad civil, lo que buscan y obtendrán serán candidaturas como “apartidistas”, pero dentro de la alianza. Esta es la realidad.

Esto no es desconocido, pero Silvano sólo alimenta la simulación. Aureoles Conejo está jugando para él y para su gente, y en realidad la sociedad civil sólo es un discurso que utiliza para aterrizar en un terreno en donde nunca ha jugado con sinceridad y no lo hará.

La razón es muy simple: ellas y ellos, los políticos de profesión, jamás permitirán que alguien que no sea de sus partidos se les adelanten en la lista de las candidaturas. Las y los políticos viven de eso y tienen años “haciendo fila”, jamás permitirán que un apartidista les quite la candidatura que tanto han pedido.

De ahí que Silvano esté jugando una de sus últimas cartas: decir que la sociedad civil debe participar en el proceso y método de selección de candidatos. ¿Por qué aseguro esto? Porque en realidad no se ve ninguna estructura real de la sociedad civil que lo acompañe. Me refiero a estructuras realmente apartidistas.

México tiene muchos años con varias estructuras de la “sociedad civil” simuladas, creadas bajo el amparo de los gobiernos y los políticos, para ser utilizadas durante las campañas como meras estructuras “legitimadoras” de las narrativas. Así se juega la política en este país.

De ahí que Silvano no tenga la fuerza que dice tener, aunque sí la puede tener. Solo basta que lo decida, pero por el momento es mera simulación su discurso.

Gatopardismo, pues: “Cambiar todo, para que todo siga igual”.

Esfera Pública. Narrativa en la Línea 3 del Metro

El fin de semana sucedió una nueva tragedia en el metro de la Cd. de México. De nuevo chocaron vagones, dejando un muerto y más de un centenar de heridos. Ahora fue la Línea 3 del Metro capitalino, como hace algunos meses fue la Línea 12, que resultó ser una mayor catástrofe.

En ambos hechos lamentables se aprecian dos cosas: corrupción e indolencia de parte de la gobernadora Claudia Sheinbaum.

Corrupción, alimentada por la impunidad que se presenta en el tema del Metro, un día sí y otro también. ¿Qué paso de relevante con la catástrofe de la Línea 12? No pasó nada. La gobernadora sigue gobernando y solo funcionarios menores fueron cesados. Este ejemplo de impunidad se reproduce y genera más corrupción. Por eso, tampoco pasará mayor cosa en la tragedia de la Línea 3; Claudia Sheinbaum seguirá en su cargo, y el tema de la visita del Presidente norteamericano a México Joe Biden, hará de foco de atención que provocará el olvido, en términos generales, de la Línea 3 del Metro.

En esencia, legalmente no habrá consecuencias para las autoridades capitalinas encumbradas que se muestran corruptas e indolentes con la administración del Metro y con la vida de las personas que requieren todos los días del servicio de transporte público.

De hecho, esta indolencia criminal hacia los más necesitados no debería sorprendernos. La semana pasada, López Obrador dijo en una de sus mañaneras que: “ayudarles a los pobres, no es una cuestión personal, sino parte de una estrategia política”. Por ello no debería extrañar que los más pobres, los que más necesitan un pequeño empujón para salir adelante, sean esa carne de cañón que puede “eliminarse”, si eso garantiza la continuidad política del Presidente Obrador y de su grupo político.
Desde luego, esta conducta criminal alcanza a la gobernadora de la Cd. de México y a los gobernantes de Morena, solo habría que esperar tragedias similares en sus territorios para apreciar la indolencia de estos políticos.

¿Y entonces, Claudia Sheinbaum se saldrá con la suya y seguirá aspirando a ser candidata presidencial por su partido? Me parece que sí, aunque en contra podría tener a una oposición férrea con una narrativa interesante y efectiva para bajar sus bonos electorales.

¿Cómo hacerle? Una historia tiene maneras para narrarse bien y en esto está la clave de persuasión. Si la oposición a Obrador se entretiene en las redes sociales solo criminalizando a Sheinbaum por la tragedia y exigiéndole que renuncie, les servirá de muy poco.

Una historia tiene elementos claves para ser más efectiva, por ejemplo: un héroe y un villano, un guía, problemas y un plan para resolver los problemas. De hecho, los problemas son de distinto tipo y la forma de narración importa muchísimo. Narrar adecuadamente una historia es una técnica precisa, no complicada, cuando se tienen claros los elementos que ya señalé.
En realidad, se inicia con algo tan básico como imprescindible: se debe definir quién es el héroe de la historia. Por supuesto, que ese héroe no son los partidos o los políticos opositores, como tampoco los integrantes de la sociedad civil opositora a Obrador. No lo son.

El héroe de toda historia, es el ciudadano que en todo caso elegiría nuestra marca.

La oposición tiene muchísimo trabajo para conectar con los votantes, haciendo una historia estratégica y ese es su mayor reto.